树立品牌经营思维,提高建材行业品牌战略意识和责任
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为响应国家号召,大力推进中国自主品牌建设,7月14日,中国建筑材料联合会会同北京东方雨虹防水技术股份有限公司、北京高能时代环境技术股份有限公司举办了“展示品牌形象,传递品牌力量”宣讲会暨2017东方雨虹&高能环境演讲大赛,讲述中国自主品牌的成长故事。与会专家讨论了建材行业品牌建设中的问题,分享了品牌建设中的经验。来自东方雨虹、高能环境的员工从不同的岗位走上舞台,讲述属于自己的品牌故事。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中认为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。简单地讲,品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知。在当下,品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。中国已经成为“世界工厂”,然而中国获得世界广泛认可的品牌却寥寥可数。国家高度重视品牌建设工作,去年年底以来,*先后发布了3个文件,从多方面对品牌建设提出了新的目标和新的要求,并对品牌的地位给予了充分的肯定。**提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。显然,品牌建设在消费升级、经济结构转型等方面都具有重要意义和作用,也是中国企业的重要任务。
那么,如何加强建材行业品牌建设?
她表示,要保护好建筑材料行业的品牌,商标确权、运用、管理和保护十分关键。中国采取的是商标注册在先的保护制度,没有商标注册作为*符,品牌一旦推向市场被他人抢注后果不堪设想。去年以来工商总局大力推动商标注册便利化改革,便是应对措施之一。
“品牌是一种软实力,是一种承诺,更是一种责任。”高能时代环境技术股份有限公司总经理助理邓灵燕总结说。
中国建筑材料联合会副会长陈国庆认为,品牌是自主创新的结晶,是一个企业产品和核心价值的重要体现,品牌不仅代表了企业的质量和信誉,反映了企业的形象,更是企业乃至一个行业竞争力的综合体现。总体来看,目前我国建材行业的品牌建设仍滞后于产业建设发展的要求,一方面品牌意识还较为薄弱,国内外知名的优质品牌数量少、核心竞争力不强,品牌的培育机制、市场环境、宣传推荐等方面也有较大差距;另一方面,整体质量水平不高、创新能力不强、诚信意识淡薄还较为不足,制约了产业竞争能力的提升。为此要大力加强品牌建设,更好的发挥品牌引领作用地推动供给结构升级。
他认为,要进一步提高全行业对加强品牌建设工作的认识,品牌战略是关乎建材行业长远、可持续发展的大事;要积极开展品牌的培育、宣传、展示和交流活动,努力扩大建材优质品牌的社会影响,提升建材品牌形象;要以质量、科技和标准创新为抓手,着力推进建材的品牌建设;要围绕品牌建设,大力开展科技创新。
首都经贸大学教授博士生导师、中国品牌研究中心主任祝合良就工业企业创建强势品牌之道做了发言。他认为,第一要树立品牌经营的思维。从2000年世界著名的品牌结构Interbrand公司发布世界最具价值100品牌以来,2014年中国只有1家品牌入榜,2015年只有两家入榜。其中一个重要原因是中国大部分企业品牌理念有问题,没把做企业和做品牌有机结合起来。第二要让顾客知道品牌能做什么、能代表什么。品牌经营跟产品经营不同,做好品牌,既要突出品牌的功能性利益,更要突出心理性利益。品牌建设,特别是对于工业品牌来讲,不仅要注重质量,还得特别强调感知质量,其中很重要的方面是强调无形的服务。顾客为什么买你公司的产品?一个很重要的方面就要去琢磨顾客的心理需求,特别是跟客户建立直接的*关系。此外,品牌建设既要务实,更要务虚,需要强调创造和丰富品牌影响和品牌文化。